Дизайнът на курса е тясно интегриран с-маркетинговите сценарии от реалния свят, отдалечавайки се от теоретичните пристрастия на традиционното обучение по фотография. Започвайки от подход, „ориентиран-на търсенето“, той установява четири{3}}измерна система за преподаване, обхващаща „теория + казуси + практически упражнения + обратна връзка.“.
Обучението обхваща три основни модула: първо, основно разбиране на маркетинговата фотография, включително основни принципи като контрол на светлината и сенките, техники за композиция и съвпадение на цветовете. Фокусът е върху обяснението как да се откроят точките за продажба на продукта и тонът на марката чрез визуално оформление, като „методът за представяне на текстурата“ за изображения на продукти за електронна-търговия и „композицията на историята“ за документална фотография на събитие; Второ, работа на устройството и приложение на сценарий, осигуряващо практическо-обучение от настройките на параметрите до режимите на снимане за често използвани устройства като DSLR камери, мобилни телефони и преносими запълващи светлини от търговци. Комбиниран с високо-маркетингови сценарии като продуктов натюрморт, офлайн дейности и интервюта с герои, демонстриране на точки за снимане и насоки за избягване в различни сценарии; Трето, пост оптимизация и подобряване на ефективността, въвеждане на основни техники за редактиране на снимки за инструменти като Lightroom и Snapseed, подчертаване на принципа на „естествено редактиране на снимки“, за да се гарантира, че визуалното съдържание не само отговаря на естетиката на марката, но и ефективно адаптира се към нуждите на много-каналната комуникация като официални уебсайтове, социални медии и брошури.
По време на процеса на обучение, интерактивните дейности и практическите упражнения станаха акценти. В раздела „Практика за снимане на продукти“ инструкторът взема основната продуктова линия на предприятието като обект на заснемане, насочва учениците на място да регулират ъгъла на осветяване, да оптимизират разположението на продукта и да коригират грешките при снимане една по една от „показване на пълната картина на продукта при снимане отгоре-надолу“ до „открояване на детайли и текстура при снимане-отблизо“; В секцията „Снимане със симулация на дейности“ учениците се разделят на групи, за да пресъздадат сцени като офлайн изложби и салони за клиенти. Чрез упражнения като „улавяне на динамични моменти“ и „замразяване на интерактивни детайли“ те укрепват творческото си мислене за „използване на обектива за обслужване на маркетингови цели“. Освен това обучението включва и раздел „взаимна оценка на творбите“, където учениците изпращат своите ежедневни фотографски творби. Инструкторът предоставя професионална обратна връзка въз основа на комуникационните нужди на марката и предлага целенасочени предложения за подобрение, което позволява на учениците да сблъскват идеи и да растат бързо чрез комуникация.
В бъдеще компаниите ще продължат да се фокусират върху основните нужди на своите маркетингови екипи, провеждайки серия от специализирани програми за обучение като създаване на кратки видеоклипове, визуален дизайн и планиране на съдържание. Това допълнително ще засили професионалните способности на маркетинговия екип, позволявайки на всеки маркетолог да стане „практикуващ във визуалната комуникация на марката“ и помага на компаниите да достигнат до потребителите с по-ярки и професионални визуални образи в пазарната конкуренция, постигайки двойно повишаване на стойността на марката и маркетинговата ефективност.
